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行业趋势 | 未来玩具市场分析
发布日期:2015-01-05 点击量:2287

来玩具市场分析中显示,我国16岁以下的少年儿童达3.8亿,其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。但中国城市儿童人均年玩具消费仅45元,而农村儿童人均年玩具消费不足15元,14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国儿童玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。

未来玩具市场分析

 

  第一、玩具,一个规模巨大的黄金产业

  同时,内地成人玩具市场仅青年一项,一年就有可能达到500亿元左右。另外,内地老年人口已达1.2亿,随着老年化社会的到来及社会压力越来越大,工作节奏越来越高,老年人也需要适合的玩具消遣、锻炼,因此,老年玩具也是玩具产业一个不可忽视的市场增长点。

  据预测,到2010年中国玩具年消费额有望超过1000亿元。

 

  第二、玩具,一个正在高速增长的黄金产业

  我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大,逐渐从愠而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。进入2008年以后,随着金融危机席卷全球,中国玩具的出口及oem加工业务受到了沉重的打击。与此同时,中国政府为变“危”为“机”,提出了“拉动内需”这一战略目标,试图将出口主导型经济转变为出口与内需平衡型经济。于是,中国的玩具企业开始高度重视国内市场的运营,国外企业也大举进军中国市场,再加上将玩具作为早教必须品的早教机构的蓬勃发展,这些都预示着玩具高速发展期的到来。事实上,近年来,中国玩具年消费额正以每年40%的速度增长,而且预计这种增速将保持相当长的时间。

 

  第三、玩具,一个永不枯竭的黄金产业

  专家预测,中国已进入一个新的人口生育高峰期,2016年前,人口增长将保持每年1600-2000万人的水平,这将出现一个更为庞大的儿童用品消费群体。值得投资者注意的一点是,与前几个高峰期不同的是,新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女,这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是父母包括(外)祖父母在自己力所能及的范围之内,对孩子的投入大都毫不吝啬,舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育,特别关注投入是否能够与增加智力挂上钩,这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

 

大圣玩具是一家专业从事高端益智玩具、DIY画类玩具、魔术玩具及道具的生产、研发、销售的企业,已经有20余年的从业历史。在中国完全圈内享誉盛名。

 

  第四、玩具,一个具有巨大延伸空间的黄金产业

  以前,玩具只是作为孩子就学前及课余时间的消遣工具。随着中国社会的进步,消费者的观念也相应发生了变化。一方面,玩具已经并非孩子独有,玩具的消费人群已经突破了年龄限制而延伸到年轻人、中年人与老年人等成年人--成人玩具的市场规模甚至已经超过了儿童少年;另一方面,随着国外早教理论的传入及早教产业的蓬勃发展,玩具的作用已经突破了作为“消遣工具”的定位而成为早教和提高孩子能力、缓解成年人压力、寄托情感的“工具”与“伴侣”;再一个方面,玩具零售终端往往将玩具与相关产业产品相伴销售,如儿童玩具与婴幼、儿童用品,学习用品,儿童服装,婴幼、儿童食品,成人玩具则与饰品等。同时,儿童玩具还与游乐园、公园之类的场所与设施紧密相连。这些都为玩具的终端经营提供了巨大的延伸余地,也为零售商提供了更多的赢利空间。

 

  第五、玩具,一个超高零售利润的黄金产业

  我们在购买服装时都有这样一种体验:标价几千元的服装,在侃价高手那里可以最后以几百元买到手。这是因为服装是一个超高零售利润的产业--不是按百分比而是以倍数加价。玩具行业也是如此--零售商往往可以进货价的几倍、十几倍,甚至几十倍的价格进行销售。

 

第六、玩具,一个正处于品牌萌芽状态的黄金产业

  由于长期从事简单的订单出口业务,注重生产,轻视营销,所以在国外品牌对中国市场跃跃欲试,并且已经通过各种有效的综合手段捕获了大部分中国消费者,特别是城市中高收入家庭消费者的心的前提下,国内企业真正树立起自己的品牌的玩具品牌还很少,即使是中低档产品也缺乏杀伤性的第一梯队品牌。高质量上档次的玩具品牌更是少之又少,品牌力与国外品牌更是无法相比。尽管部分企业已经开始参考国外著名玩具企业的成功经验进行国内市场的拓展与品牌打造,但由于时间短、人才缺、经验不足,以及模仿的手段生硬,无较高水平作保障而效果并不明显。于是形成了品牌空白和玩具市场的繁荣极不相协调的局面,整个行业尚处于品牌萌芽和模式探索阶段。

 

  第七、玩具,一个产能巨大,生产及生产管理能力一流的黄金产业

  中国是全球玩具第一大生产国。资料显示,全国玩具生产企业有20000多家,工业总产值超过1000亿元。但其中90%左右直接出口,或者为国外做oem加工。2007年我国玩具的市场规模为400亿元左右,其中的300亿左右被国外品牌企业所占有,国内企业只拥有其中25%的市场份额。

  由于长期从事按单生产的出口贸易或oem加工,使企业将大量的时间、精力和资金用在生产管理上,使企业的产生及生产管理能力达到了一个相当高的水平。但同时也使企业没有意识去对研究如何树立自己的品牌,如何去提高产品设计的创新能力。从而使企业大而不强,既无设计含量也无品牌附加值成为中国玩具行业的一大软肋。

对有着独到眼光者来说,中国玩具行业以上特点,十分清晰地显示着整个行业的巨大机会。

大圣玩具——益智玩具领导品牌

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